Un succès immédiat aux Pays-Bas

L’approche innovante, audacieuse et originale qui a permis à la radio Q-music de se hisser en dix ans à la place de numéro un en Flandre porte également ses fruits aux Pays-Bas. En l’espace de six ans, cette filiale à 100 % de De Persgroep est devenue la 3^e station (cible des 20-49 ans) chez nos voisins du Nord. Ce succès s’explique notamment par la programmation musicale, les actions spectaculaires, les campagnes créatives et les événements de grande envergure.

Ainsi, en avril 2012, la radio a offert un prix très particulier : une expédition vers le Titanic. Dans l’émission « the Qube », Q-music diffuse en « live » des artistes comme Ed Sheeran ou Jason Mraz. Un petit groupe d’auditeurs ont la possibilité d’être présents lors de ces séances et d’être si proches de l’artiste qu’ils peuvent littéralement le toucher. La station voit les choses en plus grand pour son événement annuel « Foute Party » : des milliers de fans, vêtus de costumes plus insolites les uns que les autres, viennent faire la fête aux rythmes des Q-DJ.

En avril dernier, Q-music a lancé un tout nouveau talk-show matinal, animé par Mattie (27 ans) et Wietze (23 ans), deux jeunes talents qui ont fait leurs premières armes à la station. En attribuant un rôle important à des étoiles montantes, Q-music cherche un équilibre entre les noms de DJ célèbres comme Jeroen van Inkel et Gijs Staverman et la nouvelle génération.

La hausse constante de la part de marché de la station auprès de la cible des 20-49 ans démontre qu’elle parvient aussi à séduire les jeunes adultes néerlandais. L’objectif : devenir, aux Pays-Bas aussi, une marque de premier plan.