Voor elke vrouw in jou

Op 5 november 2011 vierde Vitaya haar eerste verjaardag onder de VMMa-koepel. Sinds de overname groeide de lifestylezender gestaag. De mix tussen vaste afspraken, thema-avonden en filmmomenten leidde tot een stijging van het marktaandeel van 4,7% in 2010 naar 5,9% in 2011 (all day, Vr 18-54). Bovendien werd het DNA van de zender versterkt met nieuwe Vlaamse producties zoals Mijn Pure Keuken en In Stijl met Lien. De spreekwoordelijke kers op de taart volgde in november 2011 met een heel nieuwe zenderlook. De frisse identiteit van Vitaya wordt gesmaakt door het doelpubliek, want de zender mag zich de grootste vrouwenzender van Vlaanderen noemen.